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2021年:短视频行业另有时机吗 前景有吗?

本文摘要:2021年:短视频行业另有时机吗,前景有吗?陈诉摘要 短视频全链路营销界说及生长情况- 短视频全链路营销关注短视频平台用户的行为和心理路径,使用短视频内容吸引用户的注意力,并买通电商、下载、互动等转化路径,引导用户完成转化。- 短视频全链路营销受到各大互联网平台的关注,主要由于蓬勃的媒体业和下行的经济情况使得营销压力激增,同时电商业的生长又使得线上转化路径被缩短,全链路营销具有更高的可行性。

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2021年:短视频行业另有时机吗,前景有吗?陈诉摘要 短视频全链路营销界说及生长情况- 短视频全链路营销关注短视频平台用户的行为和心理路径,使用短视频内容吸引用户的注意力,并买通电商、下载、互动等转化路径,引导用户完成转化。- 短视频全链路营销受到各大互联网平台的关注,主要由于蓬勃的媒体业和下行的经济情况使得营销压力激增,同时电商业的生长又使得线上转化路径被缩短,全链路营销具有更高的可行性。 短视频营销现状- 短视频用户规模快速增长,商业化历程加速,平台的精致化运营是提升变现效率和加筑壁垒的主要方式。

- 短视频千亿级市场规模连续扩张,抖音、快手双寡头格式稳固。围绕内容、转化和留存的短视频全链路营销生态基本健全,各环节创新玩法升级,缩短转化链路是行业关注点。 短视频用户价值- 短视频人群渗透率高,人群结构多元。

- 短视频碎片化的内容全面侵占用户时间,与用户频繁交互留存大量行为数据,使得营销越发精准。- 短视频用户对广告的接受度较高,转化效果好。

 案例分析- 抖音“TRUST”模型构筑短视频营销五部曲- 快手“RISE”全链路营销,合理运营公私域流量- 极链科技(Video++)原生内容中的效果广告 营销趋势- 短视频全链路营销面临着互动性、品效合一、品质升级、后链路向线下和OTT延伸等趋势。目录》一. 短视频全链路营销界说及生长情况》二. 短视频营销现状》三. 短视频营销价值》四. 案例分析》五. 营销趋势》一. 短视频全链路营销界说及生长情况界说:什么是全链路营销?全链路营销是指,在消费者第一次与品牌接触、发生认知开始,到最终完成转化的全历程中,通过广告等营销手段引导消费者进入下一阶段,以到达营销目的的营销方法。链路,即用户从首次接触品牌到完成转化目的的心理路径或行为路径。

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 与整合营销相比,全链路营销越发关注品牌在与消费者接触的每一个节点,纵向深入,全链路激励转化;整合营销则强调横向的跨媒体整合。国际视野 洞察中国 | Global Perception,China Insight全链路营销生长驱动力:广告作用时间短、成本高,追求即时转化 互联网信息工业蓬勃,消费者的注意力被过分侵占,广告作用时间缩短、营销压力和成本增加,这些都使得广告主越发关注ROI。与此同时,电商和移动支付的生长又大大缩短了广告的转化路径,这在客观上缔造了全链路营销的条件,也越发凸显了全链路营销的转化优势。国际视野 洞察中国 | Global Perception,China Insight全链路营销的生长:各互联网公司陆续提出全链路营销模型 为适应互联网不停变化的营销情况,传统经典的营销理论在实践中被革新和优化。

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近两年,移动互联网红利期逐渐褪去,平台进入精致化运营阶段;全链路营销优势被进一步掘客,各互联网平台陆续提出切合平台特点的全链路营销理论体系。国际视野 洞察中国 | Global Perception,China Insight短视频全链路营销:聚焦短视频内容平台的营销转化链路 短视频全链路营销,即以短视频内容为载体,聚焦用户转化链路的营销计谋。 广义的短视频通常指5分钟以内的视频,内容公布主要来自于平台上活跃的KOL用户、机构账号及普通公共用户,即:PUGC、PGC、UGC内容生产方式。

在本篇陈诉中,我们讨论以运营短视频内容为焦点的互联网平台(如:抖音、快手等)的全链路营销价值。国际视野 洞察中国 | Global Perception,China Insight短视频全链路营销计谋:内容前链路+转化后链路+粉丝沉淀 短视频全链路营销的焦点环节包罗:用于锁定用户注意力的内容前链路,激励用户完成消费的转化后链路,以及通过粉丝运营等形式沉淀下来的专属私域营销空间。

 即短视频全链路营销在计谋上,使用贴近用户生活场景且切合平台和KOL自身定位的垂直内容,精准捕捉用户注意力,激起用户强烈的消费欲望,然后加以引导,促使用户完成购置、下载、表单填写、点击等转化行为。最后,通过社群运营、粉丝治理等形式,对私域流量价值举行再挖掘,以获得稳定的消费者或目的用户群体。国际视野 洞察中国 | Global Perception,China Insight短视频全链路营销类型:软硬联合,品效合一 品牌广告:以通报品牌价值、塑造品牌形象为主要目的的广告。

一般为高品质的专业制作,通过关注用户的心理认知路径,提升用户对品牌的好感度和信任度,使用户形发展期消费倾向,进而提升品牌溢价能力。国际视野 洞察中国 | Global Perception,China Insight 品效合一:广告兼顾用户的心理路径和行为路径,在通报品牌价值、影响用户心智的同时,通过增加转化挂件,实现品牌与效果的联合。国际视野 洞察中国 | Global Perception,China Insight 效果广告:以激活用户行动欲望,完成购置、下载、表单提交等某种转化目的的广告。

国际视野 洞察中国 | Global Perception,China Insight短视频全链路各种型广告特点 品牌广告:现阶段,短视频内容调性整体偏生活化,更适合人群受众广、以性价比为主要营销点,以打造亲民接地气品牌形象为目的的品牌。而对于追求品质感和高端形象气质的品牌广告主而言,短视频的内容基调仍会引起相当的忌惮。但随着短视频平台品牌建设和专业内容、明星流量的引入,更多的品牌广告主将接受短视频营销的形式,广告主。


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